广告片如何才能让人眼前一亮

广告片制作是集图像、文案、声音和时间这几大要素为基础制作的一种宣传艺术。

一部成功的广告片，是一部集视觉与听觉的双重艺术。新奇夸张的事物，给受众以视觉的冲击和刺激，优美动听的背景音乐，使得受众对其留下深刻的印象，当然，广告片的表达方式也至关重要，是激情，亦或是温情，激发起观众浅层的物质需求和深层的精神需求。

广告大师奥格威曾经说过：我们的目的是销售，否则便不是在做广告。一目了然，在此大师所强调是我们日常生活中所说的狭义的广告--商业广告。此类我们几乎无时无刻都在接触的广告形式，它的目的不管是为了实现近期的实际销售目标，或者是实现长远的品牌形象，归结到一个点上，那就是为了促进产品销售，实现企业利益。既然目的是为了销售，那么我们就应该相尽办法把广告传播出去让受众接受他，并通过好的创意，强烈的视觉冲击力来吸引受众的眼球，即只有受众首先注意到你的广告，然后才能把它给吸收、消化，最后才可能对你的产品产生兴趣。

那好的创意从何而来？如何找到创意的核心？

1、找到核心观点
找到核心观点，就是要剔除多余和不相干的信息，并且按照信息的重要性性递减去呈现。“找到核心”就是剥去外壳，直击本质。把信息的重要性递减呈现，排定信息的先后次序。把“重要”目标放在“次要”目标前面，把“关键”目标放在“有用”目标前面。

2、精炼核心
信息的简化即要寻找核心，同时尽量精炼。表达中含有的信息量越少，就越容易增加黏性。尤其是而当人们面对大量选，难以判断什么是正确行为时，精炼观点就更显重要。无法压缩成谚语那样精炼呢？那么如何去做到精炼呢？绑定现有知识就是跟大脑中的现有知识建立联系，搭建机模，从而让消费者更容易记住。